緣結綠茵，一場白酒與足球的雙向奔赴
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蘇商會
2026-03-26 15:49 -
文：
蘇商全媒體
2026年1月27日，江蘇省城市足球聯賽商務合作發(fā)布會在南京舉行。會上正式官宣：國緣V3再度成為2026年“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。
2026年的春天，江蘇球迷的日歷上，除了周末的球賽，還多了一件事——約上三五好友，開一瓶國緣V3，邊看邊聊。從球場看臺到夜市餐桌，今世緣與“蘇超”的故事，正在融入江蘇百姓的日常生活。
2026年1月27日，江蘇省城市足球聯賽商務合作發(fā)布會在南京舉行。會上正式官宣：國緣V3再度成為2026年“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。這是連續(xù)兩屆的攜手，也是從“試水”到“深耕”的戰(zhàn)略延續(xù)。此前，今世緣在投資者互動平臺上明確表示，國緣V3作為“規(guī)模高端”產品，2026年已確定延續(xù)蘇超冠名，份額穩(wěn)中有升。
全國人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理顧祥悅在接受媒體采訪時表示：“作為‘蘇超’官方戰(zhàn)略合作伙伴，我們將深度融合賽事與品牌文化，打造更加豐富多元的文旅體驗和消費新場景，追求品牌聲量提升、用戶體驗優(yōu)化與產品銷量轉化協同共進。”
從“看臺”到“貨架”
時間撥回到2025年春天。“蘇超”剛剛起步時，誰也沒想到這個群眾性的足球聯賽能火成后來的樣子。2025年整個賽季，現場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯賽紀錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。南京奧體中心的一場關鍵比賽，更是涌入了61106名觀眾，刷新了全國業(yè)余足球賽事上座紀錄。
隨著“蘇超”出圈，今世緣迅速將流量轉化為貨架上的產品，推出了“蘇超城市小酒”和國緣V3×江蘇省城市足球聯賽聯名限量禮盒。這個聯名禮盒將江蘇13個設區(qū)市的城市元素融入設計，被球迷們戲稱為“十三太保”系列，成為不少球迷的收藏之選。
今年，今世緣又將在全省13個地級市落地百余場“第二現場球迷狂歡節(jié)”活動。所謂“第二現場”，就是組織球迷聚在一起，通過大屏觀看比賽直播，備上酒和小吃，共同為球隊助威。這種“沉浸式觀賽+社交派對”的模式，讓球迷在觀賽的同時，自然而然地與國緣V3產生情感連接。
有業(yè)內人士分析，當前白酒行業(yè)正在經歷深度調整、庫存高壓與價格倒掛的陣痛，終端動銷與消費場景的突圍成為酒企關注的焦點。足球營銷的邏輯正在發(fā)生變化——從單純追求品牌曝光的“廣撒網”，轉向精準鏈接消費場景、直擊終端動銷。國緣V3在“蘇超”出圈后迅速推出聯名產品，正是將“情緒消費”轉化為實際開瓶率的典型案例。
在投資者互動平臺上，今世緣方面表示，國緣V系列是公司高端化的重點，目前培育重心仍在江蘇省內。國緣V3作為“規(guī)模高端”產品，是當下的銷售主力，市場熱度和口碑良好。而“蘇超”作為植根江蘇的本土賽事，與國緣V3的省內存量市場高度重合，精準切入核心消費群體。
今世緣的做法是，把“蘇超”的流量一步步引到貨架上。在產品端，將“蘇超”元素融入常規(guī)產品的推廣；在渠道端，與各地球迷組織建立聯系，贊助觀賽活動；在傳播端，組建專項傳播小組，圍繞“蘇超”做高密度內容輸出。
從“贊助”到“共生”
顧祥悅在今年全國兩會期間闡述了賽事經濟的重要意義：“由體育賽事衍生出的消費場景能夠吸引用戶積極參與、主動投入。要圍繞場景增加優(yōu)質服務和產品供給，在千萬個有溫度的生活場景中尋找切入點，精準有效提振消費。”
在他看來，以“蘇超”為代表的江蘇本土群眾體育賽事火爆出圈，帶動了觀賽、旅游、餐飲等一系列消費，充分彰顯了文旅體商融合的巨大潛力。賽事經濟是打造新型消費場景、培育消費新熱點的有力抓手，企業(yè)要精準對接消費者需求，豐富高品質、個性化商品和服務供給，把人氣聚起來。
今世緣酒業(yè)的官網上這樣寫道：“國緣V3連續(xù)兩屆攜手‘蘇超’，以持續(xù)擔當為體育強國注入品牌力量。”作為植根江蘇的本土高端白酒品牌，此次續(xù)約絕非一次簡單的商業(yè)贊助，而是今世緣深耕企業(yè)社會責任、主動融入國家發(fā)展大局的堅定實踐。國緣V3正以體育為橋，深度賦能全民健康，以“長期主義”的戰(zhàn)略定力，助力地方體育事業(yè)高質量發(fā)展。
顧祥悅曾表示，要聚焦產品創(chuàng)新，將實用性與情緒體驗融入產品設計，以優(yōu)質產品與服務構建情感聯結，通過文化敘事傳遞價值，滿足消費者對精神文化、體驗式消費的更高追求。從球場到餐桌，從看臺到貨架，今世緣正在用自己的方式，讓“成大事，必有緣”的品牌理念，融入江蘇百姓的日常生活。
2026年是“十五五”開局之年，也是今世緣創(chuàng)牌30周年。新一輪的“蘇超”聯賽即將開踢，看臺上的助威聲、餐桌上的碰杯聲、屏幕里的直播畫面，將再一次交織成這個春天最熱鬧的風景。而在這場風景里，今世緣的角色，早已不只是一個“贊助商”。它是賽事的伙伴，更是無數個有溫度的生活場景里，那個不可或缺的存在。
2026年的春天，江蘇球迷的日歷上，除了周末的球賽，還多了一件事——約上三五好友，開一瓶國緣V3，邊看邊聊。從球場看臺到夜市餐桌，今世緣與“蘇超”的故事，正在融入江蘇百姓的日常生活。
2026年1月27日，江蘇省城市足球聯賽商務合作發(fā)布會在南京舉行。會上正式官宣：國緣V3再度成為2026年“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。這是連續(xù)兩屆的攜手，也是從“試水”到“深耕”的戰(zhàn)略延續(xù)。此前，今世緣在投資者互動平臺上明確表示，國緣V3作為“規(guī)模高端”產品，2026年已確定延續(xù)蘇超冠名，份額穩(wěn)中有升。
全國人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經理顧祥悅在接受媒體采訪時表示：“作為‘蘇超’官方戰(zhàn)略合作伙伴，我們將深度融合賽事與品牌文化，打造更加豐富多元的文旅體驗和消費新場景，追求品牌聲量提升、用戶體驗優(yōu)化與產品銷量轉化協同共進。”
從“看臺”到“貨架”
時間撥回到2025年春天。“蘇超”剛剛起步時，誰也沒想到這個群眾性的足球聯賽能火成后來的樣子。2025年整個賽季，現場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯賽紀錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億。南京奧體中心的一場關鍵比賽，更是涌入了61106名觀眾，刷新了全國業(yè)余足球賽事上座紀錄。
隨著“蘇超”出圈，今世緣迅速將流量轉化為貨架上的產品，推出了“蘇超城市小酒”和國緣V3×江蘇省城市足球聯賽聯名限量禮盒。這個聯名禮盒將江蘇13個設區(qū)市的城市元素融入設計，被球迷們戲稱為“十三太保”系列，成為不少球迷的收藏之選。
今年，今世緣又將在全省13個地級市落地百余場“第二現場球迷狂歡節(jié)”活動。所謂“第二現場”，就是組織球迷聚在一起，通過大屏觀看比賽直播，備上酒和小吃，共同為球隊助威。這種“沉浸式觀賽+社交派對”的模式，讓球迷在觀賽的同時，自然而然地與國緣V3產生情感連接。
有業(yè)內人士分析，當前白酒行業(yè)正在經歷深度調整、庫存高壓與價格倒掛的陣痛，終端動銷與消費場景的突圍成為酒企關注的焦點。足球營銷的邏輯正在發(fā)生變化——從單純追求品牌曝光的“廣撒網”，轉向精準鏈接消費場景、直擊終端動銷。國緣V3在“蘇超”出圈后迅速推出聯名產品，正是將“情緒消費”轉化為實際開瓶率的典型案例。
在投資者互動平臺上，今世緣方面表示，國緣V系列是公司高端化的重點，目前培育重心仍在江蘇省內。國緣V3作為“規(guī)模高端”產品，是當下的銷售主力，市場熱度和口碑良好。而“蘇超”作為植根江蘇的本土賽事，與國緣V3的省內存量市場高度重合，精準切入核心消費群體。
今世緣的做法是，把“蘇超”的流量一步步引到貨架上。在產品端，將“蘇超”元素融入常規(guī)產品的推廣；在渠道端，與各地球迷組織建立聯系，贊助觀賽活動；在傳播端，組建專項傳播小組，圍繞“蘇超”做高密度內容輸出。
從“贊助”到“共生”
顧祥悅在今年全國兩會期間闡述了賽事經濟的重要意義：“由體育賽事衍生出的消費場景能夠吸引用戶積極參與、主動投入。要圍繞場景增加優(yōu)質服務和產品供給，在千萬個有溫度的生活場景中尋找切入點，精準有效提振消費。”
在他看來，以“蘇超”為代表的江蘇本土群眾體育賽事火爆出圈，帶動了觀賽、旅游、餐飲等一系列消費，充分彰顯了文旅體商融合的巨大潛力。賽事經濟是打造新型消費場景、培育消費新熱點的有力抓手，企業(yè)要精準對接消費者需求，豐富高品質、個性化商品和服務供給，把人氣聚起來。
今世緣酒業(yè)的官網上這樣寫道：“國緣V3連續(xù)兩屆攜手‘蘇超’，以持續(xù)擔當為體育強國注入品牌力量。”作為植根江蘇的本土高端白酒品牌，此次續(xù)約絕非一次簡單的商業(yè)贊助，而是今世緣深耕企業(yè)社會責任、主動融入國家發(fā)展大局的堅定實踐。國緣V3正以體育為橋，深度賦能全民健康，以“長期主義”的戰(zhàn)略定力，助力地方體育事業(yè)高質量發(fā)展。
顧祥悅曾表示，要聚焦產品創(chuàng)新，將實用性與情緒體驗融入產品設計，以優(yōu)質產品與服務構建情感聯結，通過文化敘事傳遞價值，滿足消費者對精神文化、體驗式消費的更高追求。從球場到餐桌，從看臺到貨架，今世緣正在用自己的方式，讓“成大事，必有緣”的品牌理念，融入江蘇百姓的日常生活。
2026年是“十五五”開局之年，也是今世緣創(chuàng)牌30周年。新一輪的“蘇超”聯賽即將開踢，看臺上的助威聲、餐桌上的碰杯聲、屏幕里的直播畫面，將再一次交織成這個春天最熱鬧的風景。而在這場風景里，今世緣的角色，早已不只是一個“贊助商”。它是賽事的伙伴，更是無數個有溫度的生活場景里，那個不可或缺的存在。